近日，移动互联网商业智能服务商 QuestMobile 发布 2025 年 8 月 AI 应用行业月度报告（报告编号：1983068369344106498，原文地址：https://www.questmobile.com.cn/research/report/1983068369344106498）显示，AI 应用行业竞争格局迎来关键变动，豆包月活跃用户规模以 1.57 亿反超 DeepSeek 重返原生 APP 阵营首位，同时多终端协同发展趋势愈发显著，插件应用与 PC 端产品成为行业增长新支点，AI 技术的场景渗透与形态创新持续深化。
1. 市场格局重塑：豆包登顶，腾讯元宝高速增长
报告数据显示，2025 年 8 月 AI 原生 APP 阵营竞争呈现 “头部交替、中部突围” 的特征。字节跳动旗下豆包以 6.6% 的环比增速将月活用户规模提升至 1.57 亿，成功反超 DeepSeek，重新夺回原生 APP 月活 TOP1 宝座。这一成绩打破了此前 DeepSeek 长期领跑的格局，彰显了互联网企业在 AI 应用领域的强劲竞争力。
在头部阵营外，腾讯元宝展现出爆发式增长态势，以 22.4% 的环比增速位居原生 APP 月活 TOP10 第三位，月活规模处于 1000 万 - 1 亿量级，成为行业增长最快的头部玩家之一。从细分赛道看，AI 原生 APP 已形成清晰的梯队划分，除豆包与 DeepSeek 组成的第一梯队外，腾讯元宝、Kimi 等构成第二梯队，即梦 AI、文小言等则处于第三梯队，行业竞争层次分明。
2. 形态分化明显：插件占主导，PC 端成差异化优势
报告揭示了 AI 应用形态的多元化发展特征。在月活跃用户规模 TOP50 的 AI 应用中，超过半数来自 In-App 形态的插件应用，成为用户接触 AI 功能的主要载体。这一现象与用户 “即需即用” 的使用习惯高度契合，插件模式通过依托成熟 APP 生态实现低成本获客，已成为 AI 技术落地的主流路径。
值得注意的是，PC 端成为部分产品构建差异化优势的关键领域。豆包成为唯一一个跻身 TOP50 榜单的 PC 客户端应用，其背后得益于长期用户积累形成的跨端效应。数据显示，2025 年 8 月豆包 PC 网页端和客户端月人均使用次数增速分别达 12.2%、12.1%；腾讯元宝 PC 网页端和客户端月人均使用天数增速更是分别达到 32.6%、11.2%，PC 端已成为头部 AI 产品拉新促活的重要阵地。
3. 技术与生态：双轮驱动产品竞争力提升
报告分析指出，头部 AI 产品的竞争优势源于技术架构升级与全生态布局的双重支撑。以豆包为例，其今年以来在 AI 基础层和应用层进行了全面布局：2 月提出的稀疏模型架构 UltraMem，有效解决了 MoE 推理时的高额访存问题，使推理速度提升 2-6 倍，推理成本最高可降低 83%；6 月发布的豆包大模型家族升级产品，涵盖基础大模型、视频生成模型、实时语音模型等四大品类，形成了全场景技术支撑能力。
终端厂商的生态整合同样成效显著。报告显示，OPPO、小米、华为旗下 AI 助手用户占比分别达 70.9%、70.4% 和 56.8%，而 vivo、荣耀通过在 AI 功能推广、产品体验、渠道策略上的精准发力，近期用户增长势头迅猛，印证了终端生态与 AI 技术融合的巨大潜力。
4. 行业背景：用户规模扩容，多终端协同成趋势
从行业宏观环境看，AI 应用的快速发展得益于庞大的用户基础与多终端生态的成熟。QuestMobile 此前发布的 2025 年半年报告显示，截至 2025 年 6 月全网月活跃用户规模达 12.67 亿，同比增长 2.5%，用户人均单日使用时长达 7.97 小时，为 AI 应用提供了广阔的市场空间。与此同时，智能电视、智能汽车等终端设备的普及推动了多场景 AI 服务落地，2025 年 5 月智能电视活跃设备量已达 2.88 亿台，智能汽车 APP 月活用户规模也于 2024 年 9 月突破 9453 万，多终端协同成为 AI 应用发展的核心趋势。
报告预测，随着大模型技术的持续迭代与终端生态的深度融合，AI 应用将进一步向垂直场景渗透，插件与原生 APP 的协同、多终端数据的打通，将成为行业下一阶段的竞争焦点。
