随着直播行业的火热，低俗、劣质直播也层出不穷。一些主播在直播间挑战道德底线、僭越法律红线、传递不健康的价值观，以此博眼球牟利。1月3日，抖音直播“健康分”管理制度正式上线运行，主播迎来第一次真正有处罚的“分级管理”制度。新规生效首日，就有近5000名主播被减少直播推荐、限制功能甚至永久回收直播权限，其中，303名主播被关闭收礼物功能，即无法在直播中获得打赏收益。
媒体报道分析管理制度的作用及影响：一是该制度在此前针对直播间违规内容做单次处罚的基础上，根据主播日常直播行为增减账号“健康分”，并依据分值对账号分级定档，对应不同的长效管理措施。这也意味着，一些多次违规仍无改善的主播，将逐渐失去直播权限。二是“通过试运行期间主播们的分数变化，能够明显感觉到‘健康分’长期机制的引导作用。”抖音相关工作人员表示，当主播的长期表现和收入挂钩时，要想在平台持续发展，就不得不合规直播。三是经过专业申请的高分主播，能获得一定的流量扶持，这也激励了大家不断提升直播品质，创作更优质的内容。
另外，搭建长期有效的主播管理机制，常态化、精细化运营，成为直播平台治理的关键。抖音直播相关负责人称，接下来平台会持续倾听各方意见，迭代“健康分”细则，完善主播管理机制。专家指出，直播行业健康发展，不能仅依靠单一平台推进主播分级分类规则，需要多家平台建立信息共享和治理机制，避免封禁直播账号换马甲、换平台复出等。
