近日，北京市场监管部门查处了首例利用 AI 技术进行虚假广告宣传的案件，引发社会广泛关注。该案件中，某公司通过 AI 技术伪造央视知名主持人李梓萌的形象，为其销售的普通食品 “深海多烯鱼油” 进行广告宣传，声称该产品具有治疗头晕头痛、手麻脚麻等多种疾病的功效，严重违反了相关法律法规。
一、案件曝光：AI 技术被滥用，虚假宣传误导消费者
今年 2 月，北京市海淀区市场监管局接到消费者举报，反映某公司通过视频账号宣传其销售的 “深海多烯鱼油” 能够治疗多种疾病，涉嫌虚假宣传。办案人员通过举报人提供的视频链接发现，该公司在拥有 88 万粉丝的账号直播间展板上，显著标注着 “适合头晕头痛、手麻脚麻、记忆下降人群” 等医疗用语，且直播中出现了李梓萌的形象。经调查，该公司销售的深海多烯鱼油产品，实际执行标准为糖果，属于普通食品，不具备疾病治疗功能，而视频中的主持人形象完全是利用 AI 技术伪造生成。
二、依法惩处：市场监管部门重拳出击，维护市场秩序
该公司利用 AI 技术伪造主持人形象进行虚假宣传的行为，违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定。根据法律规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。普通食品不得宣传具有疾病预防、治疗功能。最终，该公司接受了行政处罚。这一案件的查处，体现了北京市场监管部门对虚假广告的严厉打击，以及在新兴技术环境下维护市场秩序的决心。
三、警示与提醒：规范 AI 应用，保护消费者权益
随着人工智能技术的快速发展，其在广告领域的应用也越来越广泛。然而，一些不法商家却利用 AI 技术进行虚假宣传，误导消费者，损害了消费者的合法权益。此次案件为经营者敲响了警钟，提醒他们要严格遵守广告法和反不正当竞争法等法律法规，不得利用 AI 技术冒用他人名义或形象进行营销。同时，市场监管部门也提醒消费者，在面对广告宣传时要保持理性，不要轻易相信广告中的夸大宣传和虚假承诺。如果发现类似违法行为，可以通过拨打 12315 或 12345 热线进行举报，共同维护良好的广告市场秩序。
